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公益广告策划书

更新时间:2020-04-25 手机版

公益广告策划书1

  广告主题:生命可以承受之重——关注矿工,关爱生命。

  广告目的:

  1、引起社会对矿工的关注和关心。

  2、提高公众对生命安全和健康的认识,珍爱生命。

  3、增强企业的对矿工的安全责任意识,依法办事。

  宣传重点:1、矿工的生命安全值得被重视,矿工是重工业不可缺少的重要人力资源。

  2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康,珍爱员工生命。

  3、倡导提高全社会人们的思想道德品质,做对社会又用之人。

  广告目标对象:

  1、广大公众。

  2、非法矿厂

  传播的原则:

  1传播媒介与方式的多样化。

  2传播过程的连续性。

  3传播范围的广泛性。

  4传播效果的立体化和持久性。

  使用场合:

  1. 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

  2. 网络传播

  3.户外传播

  实施方案:

  电视广告:1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车,他的家属在旁边哭着。

  2、 一个手指甲里黑黑的小女孩,衣衫褴褛,左手拿着死去的矿工爸爸的照片,右手拿着一个 破碗跪着想路人乞求。

  3、 一群矿工下班往家里走,全身只有牙齿最白,但是还是笑的那么灿烂!

  平面报刊广告:

  方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛,在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。

  方案二由策划方提供海报,作为本次宣传的户外广告和报刊广告,由媒体或企业赞助。

公益广告策划书2

  一、活动目的和策划思路:

  1、随着经济的飞速发展和社会的不断进步,人民对自然资源的开采和使用越来越大,对环境造成的污染也越来越严重。为保护环境,中国已经在国民经济和社会发展“十五”计划中增加了可持续发展的重要指标;同时加大了国家环境保护机构的能力建设;实施了大规模生态工程;并在经济结构战略性调整中把加强环境保护作为重要内容。保护环境是每一个地球公民的义务。为进一步加大环境宣传教育力度,结合昆明市委、市政府将昆明市创建为“全国卫生城市”“国家环境保护模范城市”的目标和“中国公民道德建设”的活动要求,更让昆明市民深刻的认识到环境保护的重要性。因此,作为一个春城市民,我们积极的策划倡导一次全民的“环保在你身边”活动。

  2、昆明市妇联巾帼社区服务中心丰盛服务站是一个以安置下岗失业人员、低保人员再就业为目的的非正规就业组织,近两年来,得到市委、市政府、市妇联、市工会、市劳动和社会保障局、市就业局等各部门以及有关领导的大力支持与帮助,取得了一定的成绩。为感谢各级部门和领导的支持与帮助,我们也在积极地想办法支持他们的工作,努力动员和帮助更多下岗失业的兄弟姐妹,并在自己力所能及的范围内对社会做一点贡献,我们希望通过此次活动的举办募集一定的资金,为广大热爱环保的市民提供不少于10万条绿色购物布袋。

  3、此次活动,通过采取统一回社区住户捐赠的废旧纸张、塑料等废旧物资,销售后的款项用于订制10万条以上绿色布购物袋,并通过各社区居委会发到各家庭的活动方式,将绿色环保与献爱心两个社会公益活动主题有机地结合在一起。让更多的市民和单位参与到此次活动中来,将自己没有利用价值的废旧物资作为捐赠品,既力所能及、不增加经济负担,还有助于保护环境,这是一种创新的社会公益捐助方式,并希望真正做到全民联合起来,共同保护人类赖以生存的环境。

  4、拟在昆明市五华、盘龙区各修建5个“垃圾废物收集亭”(贷款),配合昆明市环境保护局创建“环保绿色社区”,做一些探索和示范工作。

  5、通过此次活动,吸纳更多“环保志愿者”参予到各种环保活动当中来。逐步组成一支长期从事环保宣传和推广的“环保志愿”队伍。

  二、活动单位:

  主办——(政府有关职能部门)

  协办——(热爱环保的企业)

  承办——昆明市妇联巾帼社区服务中心丰盛服务站

  三、活动名称:“环保在你身边”关心春城社会公益活动

  四、活动时间:20xx年

  五、活动内容:

  1、启动仪式:20xx年月日,某办事处社区(某社区广场)。邀请市委市政府、市环保局及有关部门、单位的领导和新闻媒体参加。

  2、收集废旧物品:在昆明市范围内,以街道办事处为单位,组织开展宣传活动,在指定的时间和地点收集捐赠的废旧书报和废弃塑料瓶。在有关部门的监督下由丰盛服务站统一收购。

  3、捐赠:所有物资回收后销售款项用于订制10万条以上绿色布购物袋,并通过各社区居委会散发到各家庭。所有回收的废旧塑料将统一送到加工厂加工成红、黑、白三种颜色的垃圾袋,回赠给绿色社区示范点的居民住户。

  4、在活动结束时,举行仪式现场捐赠。拟邀各有关领导参加,并对本次有突出贡献的单位和个人给予表彰。

  六、活动宣传形式:

  1、现场宣传由各有关单位组织人员与承办单位临时聘用人员共同开展。

  2、对外的宣传将邀请省、市电视台和《昆明日报》《春城晚报》、《生活新报》、《滇池晨报》等媒体进行报道。

  七、活动所需的费用:

  通过企业对本次活动冠名给予赞助。

  以上是我单位对本次活动的一个简单策划,望政府有关领导给予指导和支持。并帮助协调有关部门使活动顺利开展。

公益广告策划书3

  一、社区公益广告牌的介绍

  首先,电视、报刊杂志、户外、互联网、已成为现如今四大媒体广告,而我们创意的楼牌广告应属于户外广告范畴,是由政府主办,由各省市区精神文明办批准,将企业品牌与公益宣传结合在一起的新颖广告媒体。

  其次,我们将企业信息、产品信息、以最直接的方式传递到消费者手中,具有很强的渗透力和传播力,京顺医院主要消费群体为大众消费者,所以是十分适合投放这种居民公益广告的,并且这个项目是由我公司独家承办,不仅在北京而且在全国各大城市均安装楼牌广告,并进行宣传。

  二、京顺医院投放社区公益广告的战略意义

  1、促进京顺医院企业树立文明形象

  如果要渗透到北京甚至全国,不仅要有好的产品,好的.客户服务之外,还要在消费者心目中树立良好的企业形象,即文明健康的企业形象。社会公益宣传,包含家庭幸福、邻里和睦等。都是以亲切的语言关心居民的,对企业来讲只有真正关心消费者的企业,才会最终赢得消费者,所以这是企业树立形象的最佳媒体。

  2、增加百姓对此医院的信赖程度

  同行业来讲能真正让百姓信得过的医院很多,对于贵院,师资雄厚,医术精湛,是值得我们信赖的好医院,再由政府向百姓推荐,百姓是放心的、信赖的,由此可以增加企业的知名度。这样百姓受益,企业受益,企业和消费者达到双赢。

  3、社区居民广告将弥补媒体不足

  京顺医院的宣传方式可能有电视、报刊杂志、街牌等,还有一些促销活动,这些形式冲击力很强,能唤起公众的注意,而我们要知道,不断保证销售量上升的关键是让消费者的记忆强化,广告的目的不仅是唤起注意,还有不断提醒,如果每天每时投放电视广告是不现实的,而楼牌广告持续时间长,可以不断提醒消费者记住企业,记住产品。所以这种广告媒体有效弥补了原来媒体的组合不足。

  4、有利于京顺医院进一步扩大市场份额

  京顺医院在北京市场已有一定规模,但现在面临的竞争十分激烈,为了在竞争中保持优势地位,并不断增加市场份额,有必要采取一定的宣传方式提升医院品牌。

  5、对广告牌地理分布建议

  ——怎样达到最佳广告宣传效果

  以各区人口密集的居民楼小区为中心,向四周辐射,加深百姓对产品的认知、认识,促进医院品牌树立,并可增加医院人流量及营业额。

  6、安装楼牌时的促销手段

  在安装时,我们可向各居委会发放优惠卡,会员活动,这样,更易于贴近百姓,树立医院形象,同时,还能对贵医院进行一系列的促销活动。

  三、公益广告的优势

  l、无法抗拒

  百姓每天都要上下班,进进出出就会看见公益广告,具有不可抗拒性。

  2、新颖性

  同其它广告相比,我们以公益形式进入百姓生活属全国首创。

  3、公益性

  贴近百姓生活、关心百姓、关注百姓是利于百姓的。

  4、持久性

  对广告发布期而言,年限为一年,同其它广告相比,时间要长得很多。

  5、相对其它广告媒体成本低

  比电视、杂志、报刊等成本要低廉。

  6、权威性

  是由政府主办,各省、市精神文明办批准。

  7、覆盖面广

  广告牌可渗入到北京乃至全国各大城市、小区。

  8、易于接受

  公益广告牌关注百姓、体贴百姓、而且还美化了楼内环境,因此百姓愿意接受。

  9、针对性

  广告牌针对百姓,而京顺医院的产品也是针对百姓,因此我们能溶为一体。

  10、条件反射

  由于整天看到广告牌,不知不觉会在长期记忆中存储,当百姓需要时会产生购买产品联想。

  11、百姓对此产品信誉度高

  由政府推荐的产品百姓是放心的。

  四、媒体质量分析

  这种媒体覆盖率广,如果只是在北京投放,若投放10000块

  以朝阳区为例,有22个街道,每个街道平均有6个居委会,即小区,居民社区的大小不同,一个街道平均的容量是500到1500块,10000块就可以覆盖朝阳区的80%以上。当然可以在各个区分散投放,其覆盖率可以达到很高。由于楼的规模有不同,塔楼一般在8到30层不等,板楼一般都是6层,而现在北京近十年所建小区决大部分是塔楼。所以平均我们一栋楼口的居民广告牌的熟知受众是20xx人以上。而经过我公司价格优惠后,平均到每千人每天仅为0.1元左右。

  由于广告发布时间和发布位置的特殊性,广告的触及率可达到100%。

公益广告策划书4

  广告主题:保护环境

  广告目的:

  1、引起社会对环境保护的关注。广告中的现象触目惊心,可引起人们的自我反省。

  2、广告以大学生经历为主线,以大学校园环境为背景。大学生是素质较高的人群,大学生做出有损环境保护的事情,更能引起人们的关注。同时,也反映出大学生的素质有待提高,环境保护意识有待提高。再者也提醒教育工作者对大学生素质教育的重视提高

  广告对象:

  1、广大公众,尤其是环境意识低下,对环境破环严重的个人以及企业。

  2、广大教育工作者以及对于环境改善保护具有影响力的政府部门。

  背景简介:作为发展中的社会主义国家,我国人民在现代化建设的过程中,面临比世界其他国家更为严峻人口、资源和环境形势。沉重的人口负担,人均资源不足。环境状况恶化,严重影响着党和政府发展经济的宏观决策,也影响着人民群众生活水平的提高,成为制约我国社会主义建设的首要问题。**年3月5日,朱容基总理在工作报告中语气沉重地说,我国生态环境问题相当严重。随着人口的急剧增加和社会经济的快速发展,环境问题已经成为影响我过社会主义现代化建设和人民群众生产、生活的首要问题。因此,提高国人的环境保护意识刻不容缓。

  广告创意:一男生给他女友发短信说,很想念你,出来见见吧。他们约好时间见面。男生在草坪上等女生,男生身边堆着很多零食,并且边等女生边吃,吃完后垃圾袋之类的仍的身边到处都是。女生走过来,正准备叫男生,看到男生身边一堆的垃圾,转身就走,便走边给男生发短信,短信内容是:我们分手吧,我不想与垃圾为伍。

公益广告策划书5

  为了让当代大学生更多的关注社会,担当起社会的责任,也为了帮助更多需要帮助的人,更为了创建和谐社会,让更多的人加入到爱心举动行列中来。我们将开展以“爱心义卖为主导,帮助更多贫困朋友的公益活动为主体,爱心互助社微笑服务为后盾”为主题的义卖公益活动。这些积少成多的爱心,就能让他们的未来充满阳光,让我们用行动奉献爱的阳光。

  一、活动目的

  1、 让更多的人加入到承担社会责任的行列中来

  2、 帮助需要帮助的朋友,献上我们的微薄之力,积聚更多人的爱心。

  3、 增强大学生的责任感,在活动中体会到奉献快乐的精神。

  二、活动分析

  当今社会缺乏爱心义卖与募捐活动,但作为募捐者和购买者往往不确定资金的流动方向。这种不确定性造成他们的怀疑,然而,我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开展义卖公益活动,体现了大学生对社会强烈的责任感。

  三、活动的可行性

  1、 大多数学生在周末为了放松回到市中心逛街或购物,一些上班族也会为放松自己选择到市中心购物或游玩。因此,从客观分析,是不缺乏客源。

  2、 对于以往的义卖活动或募捐活动缺乏公开性和明确性,导致一些人的不理解与不支持,而我们活动的开展将以公正、公开、明确的形式将公布于网络或各广播,报刊上。做到每一分钱都清清楚楚,明明白白的向大家公示.

  3、 同时,也可以体现当代大学生为公益事业献出的爱心,只要做好前期准备工作,做好宣传工作,会有更多的人承担起这份责任与奉献自己的力量。

  4、 现在一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善活动,通过大学生自愿的义卖公益活动,不仅可以推广公司品牌知名度,更可以贡献公司与厂家的爱心。

  5、 公司于大学生共同合作,通过义卖公益活动,不仅可以锻炼大学生的社交能力,更好的认识与了解社会,同时,公司形象也能更好的展现在大学生中。

  6、 服务宗旨:微笑服务,让顾客买的放心。

公益广告策划书6

  一、内容提要

  “低碳环保”已经成为全球的热名词,大学生既是科技进步的主力军,也是引领时尚生活的先驱。为了唤起大学生对“低碳环保”的关注,本策划书分析和总结了大学生“碳足迹”的现状,并结合低碳环保的理念。如果每个大学生从小事做起,从自身做起,相信低碳环保一定会在大学里成为一种校园时尚。

  低碳环保公益广告只有当人们尤其是作为跨世纪建设者的大学生普遍树立起低碳环保意识时,才能形成社会力量来共同保护人类生存环境。每个人在低碳环保路上前进的一小步,在整个社会的低碳环保进程中就是一大步。

  本策划书包括情况分析、广告分析、创意设计、媒介策略、广告预算、广告活动效果评估与监测、附录等组成部分,涵盖了本次策划运作的内容,为本次公益广告活动提供策略和实施方法的全面指导。

  二、情况分析

  (一)环境分析

  1、环境问题。近年来,我国的经济社会发展取得了显著成就。与此同时,人口、资源、环境与发展的矛盾也日益突出:人口老龄化加快,对流动人口缺乏行之有效的管理,自然资源短缺,环境污染严重,城市交通拥挤,城市基础设施相对落后,资源利用效率低,等等。

  2、相应政策。**年哥本哈根气候变化会议的召开,以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式——“低碳经济”呈现在世界人民面前;而在**年两会上,生态环保、可持续发展成为两会的主题,全国政协“一号提案”内容就是谈低碳环保。“碳足迹”、“低碳经济”、“低碳发展”、“低碳社会”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策,刮遍了全球的每一个角落。

  (二)低碳环保概况分析

  1、“低碳环保”的含义

  低碳环保,英文为Low—carbon green。意指较低(更低)的温室气体(二氧化碳为主)排放。低碳生活是一种低能量、低消耗,低开支的生活方式,更是一种值得提倡的生活态度。

  2、大学生的“碳足迹”

  (1)衣。很多大学生为了追赶潮流,不停地买衣服。特别是女同学爱美、爱买衣服,在买衣服前,不问自己是不是真的需要这样一件衣服,买回来之后又不穿。

  (2)食。很多大学生浪费粮食现象严重,有的馒头咬了一小口,有的菜就根本没吃过就倒掉了。另外,很多大学生用餐使用一次性饭盒、一次性筷子。而且,很多大学生在节日、生日时大肆请客吃饭,互相攀比。

  (3)住。

  ①照明。建筑物的照明负荷一般约占整个建筑物用电负荷的30%左右,高校的教学楼、图书馆是用电大户。教室、图书馆里白天自然光线很好时也依然开灯。教学楼经常出现一个大教室里只有几个人然而风扇电灯全开的现象,教室里没人的时候电灯仍然没有熄灭。占位现象致使教室座位不能被充分利用,大半的位子只有书没有人。

  ②用水。很多大学生浪费水资源现象严重。在教学楼、食堂、公共厕所等地,我们都常常能看到“细水长流”,造成很大的浪费。在宿舍,一些大学生习惯开着水龙头洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不拧紧水龙头。

  ③上网。有些大学生,为了自己的QQ能够获取更高的“小太阳”级别,长时间挂在网上或手机上。另外,一些大学生整天沉迷于上网玩游戏、看电影等,不仅浪费时间,也造成了严重的能源浪费。

  ④行。很多大学生出门一般是坐公车,更有甚者坐计程车。另外,为了方便,很多大学生往往喜欢乘电梯,而很少走楼梯。

  3、低碳环保的效益。

  1、少搭一层电梯,减少0、218公斤的二氧化碳;少开一小时的冷气,减少0、621公斤的二氧化碳。

  2、随手将使用完毕的电器用品的电源关上,每年可减少约972公斤的二氧化碳产生。

  3、不用电脑时以待机代替屏幕保护,每台台式电脑每年可省电6、3度,相应减排二氧化碳6千克;每台笔记本电脑每年可省电1、5度,相应减排二氧化碳1、4千克。

  4、调低电脑屏幕亮度,每台台式电脑每年可省电约30度,相应减排二氧化碳29千克;每台笔记本电脑每年可省电约15度,相应减排二氧化碳14、6千克。

  三、广告分析

  (一)目标市场

  在目标市场的选择上,我们选择由局部到整体的目标市场,共分为三级目标市场:

  第一级目标市场:广州地区高校

  第二级目标市场:广东省各地高校

  第三级目标市场:全国各地高校

  (二)广告目标

  此次广告宣传策划本着“低碳环保 ,绿色校园”原则在各大高校中进行宣传。通过这次广告策划,让大学生更加关注低碳环保的问题,具体来说就是让各高校大学生形成低碳环保的意识并努力将之付诸行动。

  (三)定位策略

  1、广告定位

  广告诉求以情感诉求为主,并且用“低碳环保“的概念进行推广,以环境恶化所带来的灾难及痛苦作为引起共鸣的切入点和渠道,以感性地向目标受众传达公益广告的概念。

  2、广告对象定位

  根据低碳环保公益广告的定位,我们的广告对象是各高校大学生群体。

  原因:

  (1) 大学生既是科技进步的主力军,也是引领时尚生活的先驱。

  (2) 随着高校扩招,大学生越来越多,假如每个大学生代表一个家庭(),那么每个大学生低碳生活,就能带动每个家庭加入低碳环保公益广告的阵营。

  3、广告对象分析

  大学生

  年龄17-25

  社会地位知识分子

  情绪情感丰富多彩

  生活方式现代、时尚

  四、创意设计

  (一)广告推广语

  1、校园生活千姿百态,一切从低碳环保做起。

  2、低碳环保,我的生活我做主。

  3、在微时代里,我们是微碳族。

  4、减少校园的碳足迹,增加校园的氧含量。

  5、低碳环保,全校总动员。

  (二)电视广告脚本

  1、《低碳环保在哪里》

  镜头一:晚上九点三十五分,“铃铃铃……”,下课铃响了,同学们纷纷收拾书本走出课室。终于,同学们都走光了,教室里的电灯全部都还亮着。突然,一个男同学跑了回来,却是忘了课本在教室里。当他再次离开教室时,他检查了一下自己的东西,自言自语地说:“书本带了,水杯也拿了,应该没有东西落下了。”环顾了四周一下,他又再次扬长而去。唯有电灯,还在亮着。

  字幕:你走,或者不走,电灯都亮在那里,低碳环保在哪里?

  镜头二:饭堂里,一个女生在打饭,“阿姨,我要鱼、鸡肉、牛肉丸”。她打了一盘满满的菜,坐下来吃时,忽然想起:我最近要减肥呢。于是,她就随便扒了几口饭,就把剩下的大部分饭菜都倒掉了。

  字幕:你吃,或者不吃,饭菜都倒在那里,低碳环保在哪里?

  镜头三:宿舍里,一个女生手机提着大袋小袋,刚刚逛街买完衣服回来,她放下东西,立刻就去行李箱里,把一些旧衣服拿出来扔掉了,还颇为自得地说:“旧的不去,新的不来。”

  字幕:你穿,或者不穿,衣服都放在那里,低碳环保在哪里?

  2、《低碳生活,是一种生活态度》

  画面一:一个女生,她去饭堂买早餐时,阿姨用一个大胶袋给她装一只小面包,而她却递过去自己带的饭盒,微微笑了一下。

  画面二:在校道上,他接到了一份宣传单,她没有把它扔掉,而是收集起来当草稿纸,用完后再拿去废品回收站;

  画面三:她和朋友出去聚餐,吃多少点多少绝不浪费,一张纸巾分成四份用。

  字幕:低碳环保,只是一个小小的动作,你也可以!

  (三)广告文案

  文案一:

  美好校园,从低碳环保做起。节约一度电,可以减排一公斤CO2;少喝一瓶啤酒,可以减排0、2 千克CO2;少用10 双一次性筷子,可以减排0、2 千克CO2。一点一滴,在乎你的举手之劳。雁过留声,人过不留“碳”,低碳生活要从自身做起。

  文案二:

  今天,你偷菜了吗?

  今天,你织围脖了吗?

  今天,你低碳环保了吗?

  节约每一滴水、节约每一度电、少用一次性制品、双面使用纸张、回收废电池……低碳环保生活方式并不是多么复杂的事情,就是这样一个简单的动作或习惯就能实现,更是“绿色时尚”的展现,何乐而不为?

  低碳环保,绿色校园,大学就是真正的象牙塔。

  文案三:

  我们忘不了因企业肆意排放废水、废气导致的血铅超标儿童那无辜的眼神;我们忘不了由环境污染引发疾病人们无助的表情;我们忘不了全球气候变暖海平面上升让美丽小岛开始生命倒计时的凄凉……

  警钟已经敲响了,我们要立刻行动起来,用真心与诚心将这些危险尽量地消除和减少。只有做到低碳环保,我们才可以拥有踏实的现在和美好的未来。

  (四)创意活动设计

  1、活动设计方案一

  (1)活动主题:“擦掉你的碳足迹”

  (2)活动时间:20xx年6月8日上午9:00至下午2:00

  (3)活动地点:华南师范大学石牌校区

  (4)活动内容及行程安排:

  9:00-9:30 主持人宣布活动形式以及活动内容

  9:30-10:30 大学生们巡视校园,捡起地上的塑料袋、塑料瓶等垃圾。

  10:30-11:00 有关领导对此次活动作总结,并倡导大学生们随时随地做到低碳环保,随时随地实现低碳环保。

  2、 活动设计方案一

  (1)活动主题:“低碳环保先锋”

  (2)活动时间:20xx年7月5日上午9:00至下午2:00

  (3)活动地点:广州大学城

  (4)活动内容及行程安排:

  9:00-9:30 主持人宣布活动形式以及活动内容。

  9:30-10:30 展开低碳环保知识竞赛活动。

  10:30-11:00 展开低碳环保意见征集活动、

  11:00-11:30 有关领导向低碳环保知识竞赛活动和意见征集活动的获奖者颁奖

  (5)奖项设置

  低碳环保知识竞赛:一等奖1名(奖金500元);二等奖2名(奖金各300元);三等奖3名(奖金各100元);入围奖共50人(各精美礼品一份)。低碳环保意见征集“最佳建议”奖10名(奖金各200元)。

  五、媒介策略:

  (一)目标对象的媒介接受习惯

  在日常生活中,大学生们主要来往于宿舍、教学楼、运动场和食堂等。大学生比较关注娱乐性、时尚性强的媒体,如网络、杂志等,电视、报纸。

  (二) 广告媒介选择策略

  1、电视媒体

  作为大众媒体,电视作用是不可低估的,鉴于动态画面。生动活泼具有广泛吸引力可以突出产品的品牌个性,能够非常直观、易懂地表达传递的信息。

  2、网络媒体

  网络的信息量之大、增长速度之快、传播范围之广是其他媒体所无法比拟的。

  作为网络用户的主体,青年群体,尤其是大学生对使用网络的依赖程度逐渐增大,其传播范围也非常广泛,不受时间和空间控制,费用较低更关键的是选择其直达目标受众效果好。

  3、广播媒体

  广播能够把信息即时地传到四面八方,速度快、覆盖面广,广播是声音媒体,其主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的风格,对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参与感,因而更接近于面对面的人际交流,具有较强的亲和力。

  4、报纸媒体

  报纸的读者最多,能辐射到更多的人,而且报纸的可信度高,简便灵活,信息详尽,成本低,还便于数据的存查。

  5、杂志媒体

  杂志媒体的对象明确,认同集中,而且阅读期限长,接触频次多。另外,杂志的印刷精美,富有吸引力。

  6、户外媒体

  由于户外媒体的面积一般比较大,形象鲜明,而且位置又多选择在交通要道,所以容易引起人们的注意。户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激;不具有强迫性,信息容易被认知和接受。

  (三)广告媒介宣传策略

  媒介广告媒体广告内容

  电视CCTV1在《焦点访谈》插播15秒广告,时间为20xx、5——20xx、7 两个月

  广州电视综合频道在合家欢剧场插播15秒广告,时间为20xx、8——20xx、9 一个月

  高校食堂视频在高校校园新闻之后插播30秒广告,时间20xx、9——20xx、11两个月

  网络高校网站学校网站首页 对联式广告 200*300 pixels 隔周共四周。

  广播高校广播台在新闻栏目之后插播15秒广告,时间为20xx、9——20xx、11两个月

  报纸高校校报1/8版 、彩色、规格:12*16 版面:A2 时间:20xx年6月——20xx年11月,各时间段4次

  杂志《青年文摘》《青年文摘》月刊中插 186*260 为期半年, 重点对目标区域的广告投放。

  户外灯箱、车身在广州市,为期六个月,大学城和城市主要干道站点、线路。

  六、广告预算

  广告预算主要分为广告媒体购买费、活动策划费以及其他费用,具体费用计算如下:

  广告媒体购买费CCTV1:30万 广州电视台:19万 高校食堂视频:20万 高校广播台:10万 高校校报:7万 《青年文摘》:5万 灯箱、车身:15万

  活动策划费总的活动费用:1万

  其他1万

  合计108万

  七、广告效果评估与预测

  (一)广告评估

  采用抽样调查的方式,在不同的高校、不同的年级里进行抽样调查,可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果,并根据信息反馈及时修正、改进广告宣传战略中的不完善部分,以达到更好的广告效果。

  (二)广告预测

  从广告的社会效果来看,它是一则公益广告,它的目标受众是高校大学生,号召大学生们能自觉做到低碳环保,并影响更多的人加入低碳环保的大军。

  从广告心理效果来看,通过媒体各种形式的宣传,让“绿色时尚”更好地得到诠释的同时加深大学生们对低碳环保的理解,让他们认识到环保是一种生活态度,并发自内心地热爱低碳环保。

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